Apresentação

Como funciona uma assessoria de imprensa


No mundo atual onde a comunicação ultrapassou todas as fronteiras surgiram inovações em todas as profissões. É claro que o jornalismo como ferramenta de informação teve que caminhar no mesmo ritmo da tecnologia. Foi assim que surgiram as novas áreas, uma delas é a ¿assessoria de imprensa (AI)¿. Como o próprio nome já diz. Afinal o que faz um assessor na área de imprensa? É simples: ele aplica seus conhecimentos jornalísticos, contatos e informações para assessorar transmitindo e recebendo informações fundamentais para o desenvolvimento de uma empresa. Tornou-se uma peça fundamental na execução do estreitamento entre a empresa, seu público e a imprensa.

O trabalho consiste em levar ao conhecimento público as ações de uma empresa, sejam elas de interesse político, social, religioso, comercial, financeiro e outros que necessitem de respaldo na opinião pública. É muito mais que estabelecer contatos com os veículos de comunicação. É uma constante elaboração de estratégias que buscam divulgar as ações da empresa com as rádios, redes de televisão, jornais, sites e revistas de todo o país. Este contato estreito e permanente, apesar de ser em longo prazo, proporciona benefícios mútuos. Pois, facilita o acesso dos jornalistas a informações que serão noticiadas em mídias espontâneas.

A AI também é responsável pela análise de dados obtivos por meio do Clipping (arquivo das matérias de interesse do assessorado), formando um banco de dados com cadastros on-line (mailing de imprensa atualizado). O clipping diário reúne as matérias publicadas nos principais veículos.

Os serviços (fonte: site do Sebrae)

- Divulgação das empresas através de textos com linguagens adequadas e informações de interesse para os leitores que se deseja alcançar. Essas informações serão divulgadas através das redações de tvs, rádios, revistas e jornais.
- Organização de eventos para o lançamento de produtos e a redação de materiais de divulgação dos mesmos.

Lembretes

- Nunca se deve aplicar fórmulas prontas, mesmo que as idéias tenham dado certo em projetos anteriores;
- Nesse ramo é fundamental ter bons recursos de tecnologia e reinvestir sempre;
- É importante que o empresário tenha consciência de que se trabalhará com a imagem institucional de sua empresa e que não deve se preocupar com o tamanho da notícia que será veiculada. Às vezes, é muito mais interessante publicar uma nota de três linhas, dependendo do que consta nela, do que uma grande reportagem que possa vir a ter uma abordagem totalmente negativa ou dispersiva a respeito de determinado fato;
- A assessoria de imprensa não substitui um anúncio, pois as funções e papeis são completamente distintos.